L’imprenditrice e maestra pasticcera Deborah Massari è stata nominata assessora a Turismo, Moda e Marketing territoriale in Regione Lombardia, subentrando a Barbara Mazzali. Questa mossa, ufficializzata dal presidente Attilio Fontana, non è solo un cambio di guardia interno a Fratelli d’Italia, ma segna l’ingresso di una figura di alto profilo manageriale e di grande notorietà pubblica proveniente direttamente dal cuore dell’eccellenza enogastronomica italiana, sollevando interrogativi e aspettative sul nuovo corso per la promozione del territorio lombardo.
Il profilo: dall’accademia all’assessorato
Cinquant’anni, sposata con due figli, Deborah Massari è conosciuta soprattutto come figlia del celebre maestro pasticcere Iginio Massari e per aver partecipato come volto televisivo a show di successo come MasterChef Italia. Il suo percorso professionale va però oltre la notorietà mediatica: ha una formazione scientifica, unita a una solida esperienza manageriale all’interno dell’azienda di famiglia. Nel 2019 ha ottenuto il prestigioso titolo di maestra pasticcera dall’Accademia dei Maestri Pasticceri Italiani (Ampi), confluendo successivamente, insieme al padre, nell’Associazione Pasticceri dell’Eccellenza Italiana (Apei).
Il governatore Fontana ha indicato che la scelta di Massari è dettata dalla volontà di introdurre una figura “di prestigio” e con un forte profilo imprenditoriale, le cui caratteristiche dovrebbero infondere “nuova linfa” alla strategia di promozione turistica e territoriale della Lombardia.
Il passaggio dal food alla politica: un trend in Italia
La nomina di Massari si inserisce in una tendenza più ampia che vede figure di spicco del settore agroalimentare ed enogastronomico transitare o influenzare il mondo politico e istituzionale in Italia. Il cibo non è più solo un tema economico o culturale, ma un vero e proprio asset politico strategico, come testimoniato dall’esistenza stessa di un Ministero dell’Agricoltura, della Sovranità Alimentare e delle Foreste (MASAF) e dall’implementazione di “Food Policy” locali in grandi città come Milano e Torino.
Sebbene non ci siano precedenti diretti di pasticceri al livello di Massari, l’interesse del mondo politico verso il food è palpabile. Il fondatore di Slow Food, Carlo Petrini, è stato riconosciuto a livello internazionale come figura influente capace di plasmare le politiche alimentari, dimostrando il peso che i professionisti del settore possono esercitare al di fuori dei loro ambiti tradizionali. Anche la comunicazione politica ha intercettato questa tendenza, con figure come Matteo Salvini che hanno utilizzato i social media per trasformare il proprio interesse per il cibo in un elemento di comunicazione pubblica, sebbene con finalità diverse da quelle istituzionali.
Le sfide per il brand Lombardia
Debora Massari eredita un assessorato che, sotto la guida della sua predecessora Barbara Mazzali, ha consolidato il “Lombardia Style” e ha avviato iniziative significative nel turismo di lusso, borghi, enogastronomia e nella preparazione per l’Expo di Osaka 2025. L’imprenditrice porta in dote la sua esperienza nella gestione di un brand globale, quello del padre Iginio Massari, sinonimo di eccellenza, dettaglio e marketing di altissimo livello.
La sfida maggiore per la neo-assessora sarà tradurre il successo di un marchio privato in una strategia istituzionale efficace per un intero territorio. La sua esperienza diretta nell’eccellenza artigianale e nella promozione del Made in Italy dolce, abbinata alla sua formazione manageriale, la posizionano idealmente per valorizzare le filiere produttive locali e attrarre un turismo di qualità, intercettando il crescente interesse globale verso l’enogastronomia come motore di viaggio.
Un osservatore del settore ha commentato: “L’ingresso di un profilo come Massari evidenzia che le istituzioni riconoscono finalmente il valore strategico dei brand personali di successo. Il suo cognome e la sua storia offrono una credibilità immediata nel campo della qualità, un aspetto cruciale per il marketing territoriale.”
Il passaggio di Deborah Massari dalla pasticceria d’élite all’amministrazione regionale della Lombardia è un segnale forte: le competenze maturate nell’eccellenza imprenditoriale e nel branding di alto livello sono sempre più considerate risorse fondamentali per la gestione pubblica. Resta da vedere come la concretezza e la passione per la qualità, tipiche del suo ambiente di provenienza, si tradurranno in politiche efficaci per il settore strategico del Turismo e della Moda in una delle regioni più dinamiche d’Italia. Il suo mandato sarà un banco di prova interessante per misurare l’impatto che l’esperienza diretta nel Made in Italy può avere sull’azione politica.